«Кинопоиск» и «Яндекс Фабрика» выпустят мультсериал «Плюшвиль» о игрушках Junion
Анонс мультсериала демонстрирует стратегию Яндекса по глубокой интеграции контента и e-commerce, что может укрепить лояльность аудитории и увеличить трафик на маркетплейс. Однако прямое влияние на стоимость акций компании минимально, так как проект относится к нишевым продуктам внутри экосистемы, а не к ключевым драйверам выручки.
⬛️⬜️⚫️⚪️ «Кинопоиск» и «Яндекс Фабрика» выпустят мультсериал «Плюшвиль» о героях линейки плюшевых игрушек Junion, узнал Forbes. Премьера запланирована на конец 2026 года. Выбор объясняют готовой вселенной и спросом: за восемь месяцев покупки игрушек выросли более чем втрое, а Junion занимает второе место среди брендов игрушек на «Яндекс Маркете». Это типичная стратегия 360, когда один набор героев разворачивают во все форматы — от видео до товаров. У «Яндекса» для этого есть все: маркетплейс, где продаются игрушки, и стриминг, где можно показать о них сериал, отмечает гендиректор Filmway Production Александр Зарщиков. Компания получит франшизу, которую контролирует «от сценария до чека на кассе», — а именно за это сегодня борется вся индустрия. Спрос на новые франшизы тоже есть: «Смешарики», «Фиксики» и «Маша и Медведь» появились 15–20 лет назад. Стартовый сезон из 12 коротких серий, по оценке гендиректора ГК «Рики» Юлии Немчиной, обойдется минимум в 80 млн рублей, а полноценный сезон из 26 серий может стоить около 200 млн. Зачем «Яндекс» занялся детской анимацией — разбирался Forbes 📸: Кадр из мультсериала «Плюшвиль» (Фото «Яндекс»)