Rutube показал рост аудитории на 84% на фоне передела медиарынка
Рост пользовательской базы Rutube подтверждает успешную стратегию Газпром-Медиа по захвату доли рынка, ранее занимаемой западными стриминговыми сервисами. Увеличение времени удержания аудитории (110 минут) создает основу для монетизации через рекламные контракты, что потенциально улучшит финансовые показатели компании в среднесрочной перспективе.
На площадках ВЭФ цифровая вертикаль «Газпром-Медиа» подвела промежуточные итоги передела отечественного медиарынка. По данным главы цифровых активов ГПМ Сергея Косинского, во II квартале 2026 года аудитория стриминговых трансляций на Rutube выросла на 84% год к году. Параллельно ежемесячная аудитория сервиса (MAU) достигнyла 82,3 млн человек, а суточная (DAU) поднялась до 20,4 млн. Аналитически здесь важен не просто валовый прирост пользователей, а изменение структуры медиапотребления. Средняя продолжительность просмотра одного стрима составила 110 минут - платформа фактически удерживает внимание аудитории в течение двух часов. Основным драйвером выступают спортивные трансляции, киберспорт и развлекательный контент, а пик вовлеченности приходится на вечерний прайм-тайм (с 20:00 до 21:00 одновременная аудитория выросла в 1,5 раза). По сути, речь идет о завершении миграции стримингового трафика с заблокированных зарубежных площадок на национальную инфраструктуру с формированием новой структуры рекламного рынка.