Потребление в РФ смещается в дешёвый сегмент: М.Видео теряет выручку и закрывает магазины
Для М.Видео ключевым риском становится сжатие среднего сегмента и переток покупок на маркетплейсы, что усиливает давление на выручку и рентабельность розницы. Одновременно выигрывают производители и ритейлеры дешёвой электроники, бытовой техники и смартфонов, а также сервисы рассрочки. Для IMOEX сигнал умеренно негативный: потребитель экономит на крупных покупках, но сохраняет спрос на недорогие товары.
Как в России меняется потребление товаров длительного пользования: объёмы падают, спрос растет на более дешевую продукцию. Главная тенденция этого года – разрыв между штуками и рублями. Малой бытовой техники за первое полугодие продано на 14% больше, а в деньгах рынок вырос лишь на 4%. Телевизоров продали на 10% больше, но выручка почти не изменилась. Треть покупок – модели за 10–20 тыс. руб., а доля российских брендов дошла до 31%. Покупатели уходят в дешёвый сегмент и выбирают маленькие вещи вместо больших. Растёт то, что стоит недорого и делает жизнь удобнее: роботы-пылесосы (уже почти треть оборота рынка пылесосов), аэрогрили, которые вытесняют духовки в небольших квартирах. Падает то, что связано с крупными тратами и переездом. Крупная техника потеряла 10-25%, встраиваемая – около 30%, мебель – 10%. Это прямое следствие охлаждения ипотеки, ведь нет новых квартир – нет новых кухонь. Смартфонов за девять месяцев продано на 11% меньше, медианная цена – около 22 тыс. руб. При этом рынок расслаивается: дешёвые китайские бренды забирают штуки, а iPhone при доле 5% в продажах даёт 30% выручки. Средний сегмент проседает. Меняется и способ оплаты. Кредиты в магазинах сократились вдвое, зато сервисы "оплаты частями" выросли в 2,5 раза – до 940 млрд рублей. Покупатель избегает кредита, но не отказывается от отсрочки или рассрочки. Сами продажи уходят на маркетплейсы. Так, "М.Видео" потеряло четверть выручки и закрывает магазины. То есть ситуация трансформируется, с признаками ухудшений и сокращений, но не фронтальных. Поддержать продажи могут предновогодний сезон и покупки "до подорожания". Но общий вектор понятен: потребитель не беднеет резко – он экономит на крупном, сохраняя привычный комфорт в мелочах.