Аудитория приложений VK сократилась на 1,35 млн пользователей из-за удаления из магазинов
Снижение MAU основных сервисов VK подтверждает негативное влияние блокировки в западных магазинах приложений на пользовательскую базу. Ожидается усиление давления на бизнес-модель компании в осенний период, когда пользователи, меняющие устройства, столкнутся с техническими барьерами для установки ПО, что может привести к дальнейшей эрозии аудитории и снижению рекламных доходов.
Совокупная активная аудитория приложений VK в июле сократилась на 1,35 млн пользователей м/м, следует из данных Digital Budget. Снижение совпало с удалением сервисов группы из App Store и Google Play. Основное приложение VK потеряло 1,1% MAU, до 51,8 млн пользователей, «VK Музыка» — 8%, до 3,48 млн, Mail — 6%, до 20,7 млн, «VK Мессенджер» — 3%, до 9,7 млн. У Max рост практически остановился — аудитория увеличилась лишь на 0,2%, до 45,75 млн. В самой VK отрицают влияние удаления приложений и указывают на сезонность и различия в методиках подсчета. Данные Mediascope, учитывающие аудиторию иначе, напротив, показывают рост ряда сервисов. Риски для VK могут усилиться осенью: при смене устройств и обновлении операционных систем пользователи столкнутся с невозможностью заново установить или обновить приложения через крупнейшие магазины. Источник: www.kommersant.ru/doc/8878334?from=doc_lk