Оборот рынка e-grocery в РФ вырос на 24% до 952 млрд руб. в 1 полугодии 2026 г.
Рост рынка e-grocery подтверждает структурный сдвиг в пользу онлайн-каналов, что позитивно для X5 Group и Магнита как лидеров сектора. Однако замедление темпов роста и квартальное снижение динамики у X5 Digital могут вызвать краткосрочную волатильность акций, несмотря на общий позитивный тренд цифровизации ритейла.
Главное: Общий оборот рынка e-grocery (I полугодие 2026 г.): ₽952 млрд (+23,9% г/г, темпы роста замедлились на 2,4 п.п.). Замедление роста: в 2024 году рост составлял 99,6%, в 2025 году – 42%. Стратегии игроков: повышение эффективности маркетинга, оптимизация расходов на доставку, развитие дарксторов и собственных курьерских служб, региональная экспансия. «Самокат» расширил радиус доставки до более чем 1,5 тыс. населённых пунктов (включая пригороды и небольшие поселения в 13 регионах). «Яндекс Лавка»: рост оборота за I полугодие 2026 года – 25% (драйвер – регионы, где работает франчайзинговая модель). «Магнит Доставка»: рост онлайн-оборота за I полугодие – 73%; во II квартале онлайн-продажи выросли на 63,8% (до ₽67,3 млрd) за счёт расширения ассортимента и персонализированных скидок. Прогноз на 2026 год (Infoline): по итогам года рынок e-grocery вырастет до ₽2,03 трлн (+25%). Доля онлайн-канала в розничных продажах продуктов:6,2%(+0,8 п.п.). Топ-3 игроков по GMV (обороту): X5 Digital(онлайн-активы «Перекрёстка», «Пятёрочки», «Впрок», «Чижика», «Много лосося») – ₽101,3 млрд. «Самокат»– ₽80,5 млрд(самая высокая динамика роста во II квартале к I кварталу). «Магнит»(с учётом «Азбуки вкуса») – ₽67,3 млрд (впервые в тройке лидеров). Динамика:X5 Digital во II квартале показала слабую отрицательную динамику относительно I квартала. Источник: investfuture.ru/articles/rynok-onlayn-prodazh-produktov-vyros-na-24-do-952-mlrd-rub-37594556 Объём рынка (I полугодие 2026 г.):₽952 млрд(+24% год к году, темпы роста замедлились на 2,4 п.п.). Доля онлайн-канала в розничных продажах продуктов:6,2%(+0,8 п.п.). Топ-3 игроков по GMV (обороту): X5 Digital(онлайн-активы «Перекрёстка», «Пятёрочки», «Впрок», «Чижика», «Много лосося») – ₽101,3 млрд. «Самокат»– ₽80,5 млрд(самая высокая динамика роста во II квартале к I кварталу). «Магнит»(с учётом «Азбуки вкуса») – ₽67,3 млрd(впервые в тройке лидеров). Динамика:X5 Digital во II квартале показала слабую отрицательную динамику относительно I квартала.