Банковские приложения становятся рекламными экосистемами на базе транзакционных данных
Развитие рекламных платформ внутри банковских приложений может в долгосрочной перспективе создать новый источник немаржинальной выручки для Т-Банка и Альфа-Банка. Однако в текущем периоде это не оказывает существенного влияния на финансовые показатели или стоимость акций, так как речь идет о стратегическом развитии, а не о немедленных изменениях в прибыли.
Банковские приложения превратились в рекламные экосистемы: сочетание транзакционных данных, ИИ и доверия пользователей позволяет переходить от продажи внимания к измеримому результату. Как заявила коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка Оксана Волощук на конференции «День финтех-медиа», модели машинного обучения учитывают изменения в потребностях клиентов, например, платежи за детский сад или сдвиги в структуре доходов. Рекламодателям доступны кэшбэк-механики и сквозная аналитика на основе транзакций. Владимир Мосин, директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции Альфа-Банка называет финтех-медиа «логичной эволюцией рынка». За доверие аудитории теперь отвечают банки, а технологическим фундаментом моделей становятся транзакционные данные. #Технологии