← Корпоративный центр ИКС 5 (X5)
Российские ритейлеры увеличивают рекламные доходы в 2026 году
Рост рекламных доходов у «Магнита», X5 и «Лент» указывает на усиление их позиций в ритейл-медиа, что может повысить прибыльность и привлечь инвесторов. Однако увеличение доли рекламы в бюджете может сократить инвестиции в традиционные маркетинговые каналы, что требует баланса для устойчивого роста.
Крупнейшие российские ритейлеры все активнее монетизируют покупательский трафик через рекламу. В I полугодии 2026 года рекламные доходы «Магнита» выросли на 36% г/г, X5 — на 50%, а «Ленты» — в 2,6 раза, значительно опередив динамику основной выручки компаний. Ритейл-медиа привлекательно для сетей более высокой экономикой: магазины уже располагают многомиллионной аудиторией, торговыми площадями, приложениями и программами лояльности, поэтому рекламный бизнес не требует сопоставимых затрат на закупку товаров и логистику. X5 и «Магнит» уже используют десятки тысяч цифровых рекламных экранов и охватывают своими каналами десятки миллионов покупателей. По мере развития этого направления реклама может становиться все более значимой частью прибыли сетей и одновременно отбирать бюджеты у традиционных маркетинговых каналов. Источник: iz.ru/2170950/denis-kuznetcov/produktovye-ritejlery-zarabotali-milliardy-na-reklame