Российский рынок геймификации в коммерческих приложениях оценили в 5 млрд рублей
Для банковских акций новость умеренно позитивная: геймификация в программах лояльности повышает вовлеченность клиентов и частоту использования мобильных приложений. Альфа-Банк, Сбербанк и Т-Банк укрепляют конкурентные преимущества в удержании клиентов, но без новых финансовых показателей влияние на котировки останется слабым. В среднесрочной перспективе эффект может поддержать цифровую стратегию банковского сектора.
Глобальный рынок геймификации растет на 20% в год и к 2030 году достигнет почти $94 млрд. В России он тоже бурно развивается: по оценкам экспертов, объем игр в коммерческих приложениях составляет около 5 млрд рублей, а геймификация превращается в постоянный слой программ лояльности. Неожиданными лидерами здесь стали банки: Альфа-банк привлек к играм 8 млн клиентов, которые проводят в них в среднем по 6,5 минуты в день, проект СберСпасибо собрал более 6 млн игроков, а Т-банк — 3 млн. Рассказываем, чем мобильные игры помогают бизнесу и как будет меняться их рынок в приложениях. РБК Отрасли