Рост платежей в банковских приложениях замедлится до 7% в 2025 году
Замедление роста повседневных платежей указывает на насыщение базового пользовательского пула и усиление конкуренции за регулярные транзакции. Для ВТБ, Дом.РФ, БСПБ и НРА это умеренно негативный фактор, поскольку снижает потенциал роста комиссионных доходов и требует инвестиций в автоматизацию и интеграцию в сценарии клиентов. Наибольшее давление могут испытать банки с меньшей экосистемой и более слабой удерживающей инфраструктурой.
Рыночное подтверждение того, что рост платежей внутри банковских приложений упирается в насыщение, и следующий этап конкуренции ждёт нас за частоту (забрать максимум регулярных платежей через автоматизацию) и точку контакта (не позволить маркетплейсам, сервисам и государственным платформам превратить банк в невидимую платёжную инфраструктуру под чужим интерфейсом). По данным «Ведомостей»: 🔽 ВТБ ожидает, что объём повседневных платежей через банковские приложения в этом году вырастет примерно на 7% против 12% годом ранее. 🔽 Банк «Дом․РФ» и БСПБ дают близкий диапазон — 6–8%, НРА более оптимистично — 10–11%. На 2027 год ожидается дальнейшее замедление до 4–6%. Причина в первую очередь структурная: к концу I квартала доля безналичных платежей в розничном обороте уже достигла 88,9%, а к концу года может приблизиться к 90%. То есть резерв последних лет — перевод человека из наличных и офлайна в банковское приложение — практически исчерпан. Залог успеха на новом этапе — встроить свои финансовые отношения в повседневные сценарии клиента везде, где это возможно. 💳 Финтехно в Telegram | в MAX