Telegram тестирует алгоритмическую ленту
Алгоритмическая лента может повысить удержание и рекламную монетизацию Telegram, но одновременно усилит конкуренцию за внимание и давление на авторов. Для российского рынка прямое влияние пока ограничено, однако в среднесрочной перспективе это может поддержать рекламный сектор и интерес к платформам.
"Живем в обществе" о том, как алгоритмическая лента может превратить Telegram в аналог TikTok и изменить привычный формат каналов: Вчера стало известно, что в телеграме планируют ввести алгоритмическую ленту. Пока тестово на Мак ОС, но направление развития уже можно предсказать. Там, где есть алгоритмическая лента, сразу: 1) появляется миллион людей, которые делают одинаковый контент, чтобы попасть в рекомендации; 2) возникает столько же контор по «взлому алгоритма»; 3) алгоритмы будут поощрять определенные форматы и заставлять интересных авторов под них подстраиваться. Проходили это на примерах всех существующих соцсетей — ничто не ново под луною. Закономерным развитием станет телеграмный тик-ток, где люди, не способные к логической цепочке длиннее 2 звеньев, будут танцевать под сгенерированный ИИ-тречок и флексить своими миллионами. Экономическая логика превращения любой соцсети в телевизор чрезвычайно понятна. Алгоритмическая лента лучше монетизируется, потому что увеличивает время нахождения на платформе. Ритеншн пойдет вверх, подтянутся новые рекламодатели, денег будет больше, а средний асикью пользователя уменьшится до размера горошинки. Какая культурная логика за этим стоит, можно прочитать в моем старом постике почему платформы неминуемо эволюционируют в телевизор. К нему стоит добавить только то, что переизбыток контента всегда ведет к появлению фигуры редактора, которым может быть либо сторонний человек-эксперт (модель классических СМИ), либо алгоритм, либо сам пользователь. Когда на платформе мало интересных для вас авторов, скажем 20, то следить за ними получается нормально. Как только авторов становится много — например, появляется 250 каналов только про кино, причем все они, мягко говоря, разного уровня, — то следить за этим уже невозможно, человеку становится необходим агрегатор контента. Это может быть просто какой-то безымянный агрегатор без позиции (прикрутили чат гпт), или авторский (типа ув. Олега Кашина). Но зачем платформе нужны агрегаторы, если можно сделать свой и управлять вниманием пользователей? @ejdailyru