ЦБ смягчил правила для финансовых инфлюенсеров, отложив обязательный реестр
Введение требований к раскрытию информации о сотрудничестве с финансовыми блогерами создаст дополнительные операционные и комплаенс-нагрузки для банков и брокеров, однако масштабное влияние на их финансовые показатели в краткосрочной перспективе маловероятен. Отсутствие жесткого обязательного реестра снижает регуляторные риски для сектора, сохраняя текущую модель взаимодействия с digital-каналами.
ЦБ опубликовал результаты обсуждения, как в России нужно регулировать финансовых инфлюенсеров. Хорошая новость в том, что подход стал мягче, чем февральская версия документа, когда регулятор вынес на обсуждение реестр, специальный режим для финблогеров, требования к их контенту, раскрытие конфликтов интересов и даже возможность блокировки ресурсов. Самая существенная поправка — обязательный государственный реестр не появится сразу, хотя более 80% респондентов эту модель поддержали. На начальном этапе оптимальным вариантом ЦБ считает добровольное саморегулирование: ассоциация финблогеров, «Кодекс этики финансового инфлюенсера» и добровольный белый список авторов, которые согласны соблюдать его правила. ⬛️ Второе — очень интересный механизм принуждения через банки и брокеров, даже если сам список останется добровольным. ЦБ предлагает предусмотреть правила, по которым они будут сотрудничать с инфлюенсерами из белого списка и раскрывать у себя на сайтах перечень блогеров, которых привлекают для продвижения продуктов. ⬛️ Третье — борьба с анонимностью. Среди предложений рынка есть раскрытие реальных авторов и результатов их сделок. Как технически это реализовать — пока непонятно, рынок предлагает использовать существующий перечень персональных страниц и каналов с аудиторией свыше 10 тыс., который ведёт Роскомнадзор. ⬛️ Четвёртое — рынок предлагает блокировку онлайн-ресурса как верхнюю ступень санкций за грубые и неоднократные нарушения. До этой меры предусмотрены предупреждения, удаление материала, штрафы, приостановление и исключение из реестра. 💳 Финтехно в Telegram | в MAX