В России предновогодние распродажи стартуют раньше обычного
Ранний старт и удлинение распродаж отражают более осторожный потребительский спрос и возможное давление на маржу ритейла. Для Ozon и сектора это скорее нейтрально-негативный фактор: рост трафика может не компенсировать скидки. Влияние на акции ограничено, но важно для оценки потребительской активности.
Российские торговые сети и маркетплейсы в 2026 году начали предновогодние распродажи раньше обычного, увеличив продолжительность акций. Ozon объединил распродажу 11.11 и «Черную пятницу» в шестинедельную кампанию, Wildberries проведет акцию с 13 ноября в течение 18 дней, а другие крупные ритейлеры также расширяют периоды скидок. Причиной изменений стало более осторожное поведение покупателей. По данным исследования «Яндекса», 65% россиян заранее планируют покупки на распродажах, 55% сравнивают предложения разных продавцов, а 40% отслеживают цены. При этом, согласно данным ЦБ, 49,3% потребителей предпочитают сохранять свободные средства, а не тратить их. Эксперты отмечают, что ожидание скидок замедляет продажи и заставляет магазины раньше запускать акции для привлечения покупателей. В результате ноябрь постепенно превращается в полноценный предновогодний сезон распродаж. Однако заявленные скидки до 70–90% не всегда означают реальное снижение стоимости товаров, поэтому специалисты рекомендуют сравнивать цены с предложениями до начала акций. Источник: iz.ru/2196622/denis-kuznetcov-natalia-bashlykova-valerii-kodachigov/sem-piatnitc-prednovogodnie-rasprodazhi-nachalis-v-noiabre