Рынок e-grocery замедляет рост из-за насыщения аудитории и экономного поведения потребителей
Замедление темпов роста рынка e-grocery указывает на переход от фазы экстенсивного расширения к интенсивному развитию. Для ключевых игроков (X5, Магнит, Ozon, WB) это означает фокус на операционной эффективности, развитии дарксторов и логистики, что может временно снизить маржинальность из-за высоких CAPEX, но укрепляет долгосрочные конкурентные позиции.
Замедление связано с тем, что доставка уже охватила значительную часть аудитории крупных сетей. Теперь рынок растет в основном за счет увеличения частоты заказов, расширения географии и развития инфраструктуры, а не массового притока новых покупателей. Дополнительным ограничением становится более экономное поведение потребителей: они чаще сравнивают цены и сокращают корзину. На этом фоне ритейлеры смещают акцент с агрессивного масштабирования на повышение эффективности доставки, развитие дарксторов и собственных курьерских служб. По прогнозу Infoline, по итогам 2026 года рынок e-grocery достигнет 2,03 трлн руб. (+25% г/г), что подтверждает дальнейшее замедление темпов роста. Источник: www.kommersant.ru/doc/8879018?from=top_main_3