VK Реклама запустила таргетированную рекламу в каналах мессенджера MAX
Для VK это расширение рекламного инвентаря и дополнительный канал монетизации экосистемы, особенно в связке с рекомендательной технологией Discovery. На старте охват ограничен примерно 1,5 тыс. каналов MAX, поэтому эффект на стоимость акций пока умеренный. В перспективе подключение других рекламных платформ может усилить позитив для сектора digital-рекламы.
Разместить таргетированную рекламу в каналах в национальном мессенджере можно через кабинет VK Рекламы. Позже к тестированию функциональности смогут присоединиться другие российские рекламные платформы. Продвижение доступно в каналах MAX с аудиторией от тысячи подписчиков. Рекламные объявления размещаются после основного контента и могут вести как на рекламируемые каналы в MAX и посты в них, так и на внешние сайты. Рекламодателям доступны два формата объявлений — текстовый и визуально-текстовый. Для запуска рекламной кампании необходимо: зайти в рекламный кабинет VK Рекламы, выбрать объект продвижения «Каналы» и добавить ссылку на свой канал, настроить таргетинг по географии, демографии и другим аудиторным характеристикам, добавить объявление в MAX. В основе рекламной технологии — Discovery-платформа, единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Технология помогает точнее подбирать аудиторию и показывать пользователям релевантные рекламные предложения. Генеральный директор МАХ Фарит Хуснояров: «Запуск рекламного инвентаря дает возможность предпринимателям и авторам находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов и привлекать клиентов. А пользователям — получать релевантные их интересам рекомендации и актуальные предложения в удобной и привычной среде. На этапе тестирования рекламодателям доступно продвижение в более 1,5 тысячах каналов мессенджера. Их количество будет увеличиваться» Ранее МАХ расширил способы заработка блогеров — владельцы публичных каналов получили возможность подключить донаты за контент с помощью чат-бота VK Донат в нацмессенджере. Источник: vk.company/ru/press/releases/12430/