Российский e-commerce развивается по американской модели
Для Ozon и Wildberries рост числа самостоятельных магазинов может снизить зависимость от маркетплейсов, но атаки на склады добавляют операционных рисков. Яндекс потенциально выигрывает от спроса на комплексные инструменты вроде KIT, хотя влияние на акции пока умеренное.
Стоимость привлечения: почему e-commerce в России развивается по американской модели Российский e-commerce повторяет путь американского: собственные интернет-магазины перестают быть дополнительным каналом и становятся самостоятельным активом, пишет в колонке для Forbes консультант по электронной коммерции, экс-директор по e-commerce Pharmacosmetica Александр Гельман. В США так вырос Shopify — на платформу приходится уже более 14% американской интернет-торговли. В России число интернет-магазинов увеличилось со 104 000 в 2022 году до 190 000 в 2025-м. Толкают к этому рост цен на трафик и логистику, комиссии маркетплейсов и новые риски — атаки на склады Wildberries и Ozon показали, что работа через один канал может обернуться проблемами с самой неожиданной стороны. Рынок платформ раскалывается на сборку из специализированных сервисов и решения «все в одном» вроде Яндекс KIT. Но запустить магазин сейчас можно за несколько дней, а вот сколько таких проектов превратится в работающий бизнес — вопрос открытый, признает Гельман. Колонка — на сайте Forbes 📸: Фото Getty Images