WB Банк расширяет кэшбэк на QR-платежи и вводит персональные категории лояльности
Для Wildberries расширение кэшбэка на QR-платежи усиливает привязку внешних транзакций к маркетплейсу и может повысить частоту покупок. Для WB Банка это инструмент удержания клиентов и дифференциации от банковских карт. В среднесрочной перспективе эффект для выручки зависит от стоимости привлечённых клиентов и конверсии баллов в заказы.
WB Банк распространяет кэшбэк на QR-платежи и переходит к персональным категориям лояльности. С 26 октября клиенты смогут выбирать до четырёх категорий и получать вознаграждение до 10%, в том числе за покупки по QR. При этом кешбэк по-прежнему начисляется баллами, которые можно потратить только на Wildberries. Логика шире обычного карточного кэшбэка: ▶️ WB Банк наращивает использование платёжных продуктов за пределами Wildberries. ▶️ Программа связывает внешнюю платёжную активность с будущими покупками на маркетплейсе: платформа получает дополнительный оборот. ▶️ Для банка это возможность предлагать разные ставки и категории разным клиентам, стимулируя определённое поведение. Связка выглядит рабочей и очень перспективной: лояльность маркетплейса превращается в инструмент конкуренции в повседневных платежах. 💳 Финтехно в Telegram | в MAX