Бизнес уходит от маркетплейсов: спрос на собственные интернет-магазины в РФ растет на 50%
Тренд на диверсификацию каналов продаж и уход от маркетплейсов создает негативный фон для Ozon и Wildberries, так как угрожает их доминирующей позиции и выручке от комиссий. Логистические риски, включая атаки на склады, усиливают желание ритейлеров контролировать цепочки поставок, что может привести к долгосрочному снижению доли маркетплейсов в общем объеме электронной коммерции.
Спрос на запуск собственных интернет-магазинов в России заметно растет: по оценкам INFOLine, к IV кварталу 2026 года число новых проектов может превысить среднемесячный уровень на 40-50%. Среди драйверов тренда — стремление бизнеса диверсифицировать каналы продаж, снизить зависимость от маркетплейсов и усилить контроль над клиентской базой. Ускорить запуск своих площадок помогают современные SaaS-платформы и ИИ-инструменты. Аналитики подтверждают: тенденция наблюдается уже какое-то время, спрос на услуги по созданию собственных сайтов стал расти после того, как маркетплейсы стали поднимать комиссии. Впрочем, не могут на это не влиять и частые атаки беспилотников на склады Wildberries