Голосуют сердцем: как розничные инвесторы выбирают ценные бумаги для покупки
Опрос показывает, что розничные инвесторы отдают заметную долю решений эмоциям и качеству IR, поэтому компании с высоким доверием могут получать дополнительный спрос на акции. Для лидеров по восприятию — «Мать и дитя», Ozon и «Яндекс» — это фактор поддержки розничного интереса, а для «Ростелекома», АФК «Система» и МТС Банка — сигнал укреплять коммуникацию. Сбербанк и Лукойл остаются базовыми позициями портфелей, хотя их эмоциональное восприятие ниже.
Голосуют сердцем: как розничные инвесторы выбирают ценные бумаги для покупки Розничные инвесторы выбирают акции и облигации не только по цифрам, выяснили в агентстве «Институт репутации», опросив более 4800 человек о 45 эмитентах. Рациональные факторы определяют лишь 45% восприятия компании как подходящей для инвестиций, на эмоции приходится 30%, еще 25% — на качество коммуникации с инвесторами. Для покупателей акций на первом месте прибыльность и регулярные дивиденды, но сразу за ними идет фактор «компания мне нравится». А рекомендовать эмитента другим инвесторы готовы почти исключительно на эмоциональном уровне — если они ему доверяют и уважают. Лидерами по восприятию стали «Мать и дитя», Ozon и «Яндекс», аутсайдерами — «Ростелеком», АФК «Система» и МТС Банк. Это сильно расходится с «народным портфелем» Мосбиржи, где больше всего акций Сбербанка и «Лукойла» — по восприятию они лишь на 14-м и 18-м местах. В портфелях чаще оказываются узнаваемые и ликвидные компании, но менее известные могут выглядеть привлекательнее для тех, кто о них знает, объясняет управляющий директор агентства Александр Пролетарский. Что движет людьми при принятии инвестиционных решений, и на что стоит обратить внимание публичным компаниям? Разбирался Forbes 📸: Фото Drobotdean / Magnific